Marca & Gestão de Marca

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Posicionamento Integração Avaliação Crescimento

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Antes de iniciar esta introdução devemos realmente entender o significado do que representa uma “Marca ou

Gestão de Marca” no mercado digital. O conceito prático e fundamental pode ser resumido no fato de que uma

“marca” representa um conjunto de elementos que juntos ajudam e convencem os consumidores a identificar e

adquirir um produto específico entre tantos concorrentes.

adquirir. Assim, levando isso em consideração, o criador produzirá um ativo digital marcante e convincente, capaz

de atrair a atenção do consumidor a ponto de mantê-lo focado naquele interesse e, assim, garantir sua aquisição.

Esse criador de ativos digitais deve pensar que está criando uma marca para uma empresa ou corporação toda

vez que seu interesse é oferecer um produto ou serviço; uma vez que cada consumidor tem interesses diferentes

entre si dependendo do seu contexto social, cultural e económico. Desta forma entendemos hoje que uma

“marca” não pode ser apenas um logótipo e uma identidade visual, mas sim todo um conjunto de ferramentas de

persuasão destinadas ao consumidor para despertar o seu interesse pelos produtos ou serviços oferecidos.

Introdução

A técnica “Marca ou Gestão de Marca”, que doravante chamaremos de “Branding” é composta por uma série de

ações que têm a ver com o posicionamento, integração, avaliação e crescimento de uma marca. Esta técnica,

essencialmente, é responsável por criar ligações conscientes e inconscientes com o público, o que resulta em

influenciar as suas decisões de compra.

Na criação de qualquer tipo de ativo digital, essas quatro fases devem ser analisadas e desenvolvidas com

firmeza para obter resultados positivos no mercado digital para atrair e reter a atenção do consumidor para o

Desenvolvendo o Posicionamento da Marca:

Antes de começar a entender o que significa posicionamento de marca, vamos tentar entender como ele está

vinculado à criação de um ativo digital… Por que o “Ramg Solutions Group” considera a técnica de “Marca” como

base para a criação de um ativo digital?

Vamos começar analisando que toda marca se refere inicialmente à representação de uma empresa; portanto,

vamos pensar que quando criamos um ativo digital estamos considerando que este será destinado a essa

empresa ou negócio, neste caso essa empresa ou negócio somos nós mesmos. Desta forma, nosso pensamento

criativo se esforçará para usar todos os tipos de ferramentas que possam contribuir para a criação do referido

Por exemplo, vamos pensar em criar um ativo digital da classe "IMAGEM". Ao criá-lo, devemos considerar que é

para nós que representamos aquela empresa ou negócio. Portanto, vamos criá-lo com o nosso melhor esforço

para nos convencer de que é funcional... dessa forma, eu estaria vendendo meu próprio produto para mim

mesmo... se eu posso vendê-lo para mim mesmo é porque posso vendê-lo para qualquer um. O importante aqui

é acreditar que, como um criador de ativos digitais, eu sou um criador de ativos digitais com múltiplos potenciais

que pode satisfazer várias demandas entre um campo tão diverso de consumidores. Isso garantiria que eu

pudesse atrair a atenção de vários consumidores com interesses diferentes, concentrando-os em um único

produto... meu produto que contém todos os recursos para satisfazer o consumidor interessado. Como estratégia

de marketing, ele será totalmente funcional.

Tenha em mente que este é apenas um exemplo sobre a criação de um ativo digital. É apenas um texto de

orientação com etapas a serem seguidas ao criar qualquer ativo digital... não apenas logotipos.

Antes de continuar com este conteúdo, precisamos deixar claro o que são ativos tangíveis e intangíveis e as

diferenças entre eles; já que ambos constituem globalmente os interesses de uma empresa ou de uma pessoa

privada e têm seu próprio valor independentemente de onde estejam (mundo físico ou digital - assista ao vídeo)