Introducción
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Antes de iniciar esta introducción debemos comprender realmente el significado de lo que una “Marca o
Gestión de Marca” representa en el mercado digital. El concepto práctico y fundamental se puede resumir en
que una “marca” representa un conjunto de elementos que juntos ayudan y persuaden a los consumidores a
identificar y adquirir un producto en específico entre tantos competidores.
Desde este punto de vista, nuestra plataforma “Ramgy” enfoca sus esfuerzos para hacer comprender a sus
usuarios de la necesidad de aprender esta técnica fundamental llamada “Marca”. La necesidad radica en la
compresión exacta de lo que el público consumidor realmente desea; por ello, cualquier persona interesada
en crear un activo digital debe entender esta necesidad y seguir los pasos necesarios para la creación de
esos activos digitales. Así, teniendo en consideración esto, la persona creadora producirá un activo digital
llamativo y convincente que pueda atraer la atención del consumidor hasta el punto de mantenerlo enfocado
en ese interés y así lograr que sea adquirido.
Este creador de activos digitales debe pensar que está creando una marca para una empresa o corporación
cada vez que su interés sea ofrecer un producto o servicio; puesto que cada consumidor tiene intereses
distintos uno de los otros dependiendo de su contexto social, cultural y económico. De esta forma
entendemos ahora que una “marca” no sólo puede ser un logotipo e identidad visual, sino todo un conjunto
de herramientas de persuasión dirigidas al consumidor para despertar su interés en los productos o servicios
ofrecidos.
Componentes de la Técnica “Branding”
La técnica de “Marca o Gestión de Marca”, que de ahora en adelante llamaremos “Branding”, se compone de
una serie de acciones que tienen que ver con el posicionamiento, integración, evaluación y crecimiento de
una marca. Esta técnica, esencialmente, se encarga de crear conexiones conscientes e inconscientes con el
público, lo que redunda en influir en sus decisiones de compra.
A la hora de crear cualquier tipo de activo digital, estas cuatro fases deben analizarse y desarrollarse con
firmeza para obtener resultados positivos en el mercado digital para atraer y retener la atención del
consumidor hacia el producto o servicio ofrecido.
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Posicionamiento Integración Evaluación Crecimiento
Componentes de la Técnica “Branding” 1
Desarrollando el Posicionamiento de la Marca:
Antes de comenzar a entender qué significa posicionamiento de marca, intentemos entender cómo se vincula con
la creación de un activo digital… ¿Por qué “Ramg Solutions Group” considera la técnica del “Branding” como
base para la creación de un activo digital?
Empecemos analizando que toda marca inicialmente se refiere a la representación de una empresa; por lo tanto,
pensemos que cuando creamos un activo digital estamos considerando que éste estará destinado a esa empresa
o negocio, en este caso esa empresa o negocio somos nosotros mismos. De esta manera, nuestro pensamiento
creativo se esforzará por utilizar todo tipo de herramientas que puedan contribuir a la creación de dicho activo de
una manera efectiva que pueda satisfacer cualquier requerimiento de un consumidor potencial.
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Posicionamiento de la Marca
Por ejemplo, pensemos en crear un activo digital de clase "IMAGEN". Al crearlo debemos considerar que es para
nosotros quienes representamos a esa empresa o negocio. Por lo tanto, vamos a crearlo con nuestro mejor
esfuerzo para convencernos de que es funcional… de esa manera me estaría vendiendo mi propio producto… si
puedo vendérmelo a mí es porque se lo puedo vender a cualquiera. Lo importante aquí es creer que, como
creador de activos digitales, soy un creador de activos digitales con múltiples potenciales que puede satisfacer
diversas demandas entre un campo tan diverso de consumidores. Esto garantizaría que puedo atraer la atención
de múltiples consumidores con diferentes intereses enfocándolos en un solo producto... mi producto que contiene
todas las características para satisfacer al consumidor interesado. Como estrategia de marketing será
completamente funcional.
Entonces, bajo este esquema de interpretación creamos nuestro activo digital, enfocándonos primero en él como
nombre de “X” que sería nuestra empresa. A continuación, le damos una imagen representativa de ese nombre
que, en este caso, se convertiría en su logo oficial (usando cualquier generador o editor de imágenes e incluso
inteligencia artificial podemos crear este tipo de activo digital)
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Componentes de la Técnica “Branding” 2
Posicionamiento de la Marca
Tenga en cuenta que este es solo un ejemplo sobre la creación de un activo digital. Es solo un texto guía con
pasos a seguir al crear cualquier activo digital... no sólo logotipos.
Antes de continuar con este contenido debemos tener claro qué son los activos tanto tangibles como intangibles
y las diferencias entre ellos; ya que ambos conforman globalmente los intereses de una empresa o de un
particular y tienen su propio valor independientemente de dónde se encuentren (mundo físico o digital--ver vídeo)
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Componentes de la Técnica “Branding” 3
Posicionamiento de la Marca
